很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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